作者 | 向阳 南北 修改 | 水笙

来历|连线Insight

2月18日,苹果公司发布了最新的第二财季的财政成绩指引,其表明由于新式冠状病毒的迸发,估计将无法完结这一财季的营收方针。

苹果曾在1月底发布的榜首财季陈述中猜测,该公司第二财季营收将在630亿至670亿美元之间,估计当季营收将迎来8.5%-15.5%的同比添加,而现在,苹果公司估计,当季营收将在624亿美元左右。

苹果发布声明时正逢美国股市总统日假日,周二康复买卖后,当日惯例买卖中苹果股价下跌了近2%,截止2月18日收盘,跌幅为1.83%,收319.00美元。

据美国《华盛顿邮报》报导,苹果在给投资人的一份声明中说到,“我国各地开端复工,但康复正常状况的速度比预期的要慢,全球iPhone的供给将暂时遭到约束,供给缺少将在必定时刻内影响公司的全球收入。”

声明还指出,苹果产品在我国的需求遭到按捺,我国一切公司商铺及其许多协作同伴商铺都已封闭,仍在经营的商铺客流量很低。

天风证券剖析师郭明錤发布陈述称,受此疫情影响,苹果现已下调2020榜首季度iPhone的出货量,下调额大约为10%,苹果2020榜首季度iPhone出货量将仅为3600–4000万部。

关于此次危机,苹果方面表明,“现在的燃眉之急是关怀职工、供给链同伴、客户们的健康与安全。苹果是强壮的,现在事务遭到的危害仅仅暂时的。”

近年来,苹果的上游工业不断向我国大陆会集,2019年,在苹果供给链的807家工厂中,383家设在大陆。

榜首手机界研究院院长孙燕飚告知连线Insight,苹果对出产保密程度很高,出产线无法灵敏调集,因而很难暂时替换其他的供给商出产。

据外媒报导,受供给链工作约束,本来定于2月底的贱价版iPhone大规划出产方案,或许要推延到3月份,本来定于下月发布贱价版iPhone的方案也或许拖延,也便是说,疫情或许会影响到苹果的春季发布会。

这关于苹果来说并不是一个好消息,本来苹果手机的销量就现已在下滑,上一年靠降价拉升了一些,但苹果手机依然遭到出售疲软、立异缺乏的质疑。

此次危机往后,苹果能否可以从头给人惊喜?

受疫情影响,苹果零售店一度关停,直到现在也未彻底康复。

2月1日,苹果公司宣告暂时封闭我国大陆一切直营店直至2月9日。直到上星期,部分Apple Store零售店才开端连续康复经营。

苹果官方Apple Store门店信息显现,到2月18日,苹果在我国大陆的42家门店中,依然封闭的有35家,开店的只要7家,其间部分门店的经营时刻调整为11:00-18:00。经营门店数量少,且经营时刻大起伏缩短。

对此,苹果公司表明,“门店封闭以及随后的限时经营导致顾客流量大大削减。”

零售店的封闭无疑会影响iPhone在国内的出售,但更要害的问题在于,我国顾客对苹果手机产品的需求在下降。

“在2020年榜首季度,苹果XR和苹果11这两个新品的热销周期现已曩昔了,顾客对它的爱好并不大。”孙燕飚说。

他一起说到,国内手机商场一致了快速迭代打法,即便不能保证每次新品手机的立异,也至少会在营销手法等方面移风易俗,添加顾客的购买愿望。这也导致了整个手机商场的热销周期越来越短。

曩昔几年,苹果手机从一开端长达一年的热销时刻缩短到6个月、再到现在的3个月,根本和国内手机厂商在同一水平线。

每年春季,手机厂商们都会开新品发布会,以拉动一波销量。但本年3月份举办的苹果发布会,受疫情影响很或许拖延。

郭明錤曾说到,苹果新产品做出的要害规划决议方案,包含产品蓝图与要害规范,需求苹果与供给商之间非常严密协作以保证新产品规划契合苹果的测验与量产规范。疫情或许影响苹果职工到我国的出差,从而影响新产品开发时程。

图源爱范儿

顾客的需求下降,也源于近几年苹果手机相较于国内手机厂商不再具有显着的优势。

现在,苹果手机首要采纳三种价格战略:超高定价出售,保持苹果手机高端的定位;层级定价,比方2018年发布的最高配512GiphoneXS Max价格是12799元,最低配64G的iphoneXR价格6499元,经过拉大价格起伏,协助苹果手机在高端商场与中低端商场一起参加竞赛;经过自动降价,占据低端商场的份额。

苹果曾在国内手机商场销量排名中跌落到前五之外。据IDC数据,2018年全年出售前五位OPPO 、vivo、荣耀、小米和华为,其间OPPO的销量为7894万台。苹果以3632万台的销量无缘前五。

直到2019年,苹果的销量才有所上升。这很大程度上是苹果的降价办法起了作用。

2019年头,苹果公司对2018年出售的iphoneXS、iphoneXS Max、iphoneXR三款手机降价,是历史上苹果手机的初次自动降价,降价后销量上升,价格战略发挥作用。

《2019年全球智能手机出货量数据陈述》说到,排名榜首的为三星,其出货量为2亿9650万台;排名第二的是国内手机巨子华为,其出货量为2亿3850万台;苹果位居第三,其出货量为1亿9620万台;而小米、OPPO、vivo则别离位居第四、五、六名。

苹果最新产品,图源其官方网站截图

在没有新品迭代的状况下,由于本钱较高,苹果旧款手机降价空间有限。而现在,与苹果手机定位、价格相似的手机产品现已非常丰富。

孙燕飚说到,华为mate30、小米10以及OPPO、vivo推出的5G手机都会成为苹果的代替品,“这些产品都是新品,就变成了新品打苹果旧品的状况,这样的话,苹果在我国区的线下途径是很为难的,必定要出新品才干抢救这个商场。”

他还说到,这次疫情发生后,导致顾客无法正常上班,薪资遭到影响,购买才干也会相应的下降,这对手机这类日子消费品也会发生较大的冲击。

零售店的关停是无法之举,假如苹果新品迟迟无法发布、出产才干无法康复,最实质的产品需求没有解决,零售店就算开门了,也会面对出售惨白的结局。

关于苹果而言,供给链和出产才干的康复难度仍旧很大。

苹果公司在声明中说到,虽然苹果公司的iPhone出产协作同伴坐落湖北省外,且一切这些工厂都现已从头开工,但开工速度比预期的要慢。

苹果此刻发表的供给缺少问题,是曩昔半个月挣扎后的成果。

富士康是苹果首要的出产商,每年新款iPhone手机都首要由其出产。此前有媒体报导,苹果方案在2020年上半年推出的廉价代替款机型iPhone9的出产、2020年新iPhone的规划与开发,别离由富士康郑州工厂和深圳工厂担任。

富士康曾估计我国大陆区域工厂会在2月10日全面复工。除我国外,富士康在越南、印度和墨西哥都有代工厂,一起还有备选方案,应对特殊状况,因而疫情对iPhone出产影响很小。

但随着疫情的继续,方针管控趋严,政府对企业、社区等进行封闭式办理,然后富士康不得不更改口径,其大部分工厂要到本月底才干康复运营。

图源新闻

现在富士康现已开端安排复工,2月16日,郑州富士康现已向河南非郑州区域的职工发送返厂告知,并要求这些返厂职工进行7天阻隔,一起大规划招聘手机拼装的普工。但复工职工份额或许无法到达预期,且富士康的部分出产线还会用于口罩出产,满意职工防疫需求。

比及2月底,富士康的复产时刻现已比原定方案推延了一个多月。

在我国受疫情严重影响时,苹果是否能依托其它国家的供给链?孙燕飚以为,这种代替难度较高,“今日的手机供给链,现已形成了大者恒大的局势,想要再去寻觅到达规划化、低本钱、规范品三个要求的其它供给商很难。”

当下,我国不仅是苹果在美国以外最重要的商场,也现已成为苹果大部分产品的出产制作地。

富士康工厂,图源新闻

我国是全球供给链的中心,很多来自其它亚洲国家和区域的芯片、其他配件涌入,并在我国完结拼装,制品设备发往国际各地。苹果的出产形式正是将不同供给商处收购的零部件和资料运到我国的拼装厂进行拼装和分销。

我国供给链现已成为苹果公司不可或缺的部分。近年来,我国大陆在,长三角、珠三角、京津冀、成渝、中原区域等地逐步形成了苹果供给商分支的集聚区域,呈现出零部件出产的区域分工特征。

不仅是苹果公司的供给商会集在我国,向其供给包含芯片、玻璃、铝制外壳、电缆、电路板等配件,拼装工厂也在不断添加比重,苹果公司的数据显现,仅富士康一家的代工厂数量便从2015年的19家添加到了2019年的29家。和硕联合的代工厂数量则从8间添加至12间。

对我国供给链的依靠程度,决议了这场疫情对苹果公司的影响和其应对的难度。

由于疫情的影响,我国手机职业榜首季度的销量将深受影响。

近期,职业研究机构Counterpoint表明,现已将疫情期间我国线下智能手机销量预期下调50%,将榜首季全体销量预期下调20%,而IDC的陈述则指出,整个榜首季度,我国国内商场估计遭受30%以上的同比下滑起伏。

孙燕飚说到,由于疫情的影响,我国手机商场会呈现6000万部的库存,“本来消化6000万部的库存,也便是一两个月的工作,可是在线下途径阻塞、整个我国区消吃力下降的状况下,这6000万部库存在本年第二季度想要消化完是比较困难的。”

我国是苹果极为重要的商场,Canalys发布的陈述称,上一年Q4,苹果手机在我国的出货量到达1010万部,2019年,苹果在我国卖出了2750万部手机。

2019年Q4,各手机品牌在我国商场的出货量, 图源Canalys

Counterpoint发布的陈述称,疫情使苹果iPhone销量削减超100万部。

为了应对危机,苹果CEO蒂姆 库克在回应CNBC的问询说到,公司现已在采纳办法应对新冠肺炎疫情,其间包含与其他零部件厂商洽谈,添补我国厂商推延复工形成的零部件供给缺乏。

疫情的确对苹果形成了必定的影响,但苹果面对的危机不止于此。

2007年,苹果发布了榜首台iPhone手机,宣告了智能手机年代的到来,它彻底改变了人们的日子习惯,触屏技能因它而广为人知,可以说,人们对它的等待一向很高。

前期苹果手机的立异具有引领性,比方指纹辨认、Siri语音帮手等功用的推出。

但这几年,苹果手机在立异上一向没能给人太大的惊喜。

外观上的微调、双卡双待等国内手机早就有过的功用并不能拉动顾客的购买愿望。

更为为难的是,在国产手机用力浑身解数研制新花样的状况下,苹果手机却慢了。相似全面屏、屏下指纹、后置三摄等立异,我国手机厂商都早于苹果推出,在我国手机品牌快速前进的时分,苹果手机推出的产品给不了人们新鲜感。

“高科技智能终端企业,必定要处于科技抢先的位置,这样才干建立品牌的含金量。可是2016年开端,苹果几回想要经过科技立异建立职业抢先位置都没有成功。比方它推出的压力触控和人脸辨认,两者都没能成为职业争相仿效的目标,因而无法激起顾客的购买动力。它对人脸辨认的坚持,乃至让它在全面屏年代处于落后状况。”孙燕飚告知连线Insight。

除了功用上的立异,苹果在5G上的缓慢,也或许让它错失这个黄金时机。

从国内的状况来看,无论是5G的基础建造,仍是手机厂商的测验,都处于快速开展的阶段,而国内的顾客关于5G手机的等待也非常激烈。

在上一年的2019国际移动通讯大会上,华为、小米、OPPO纷繁展现了5G手机,三星也在大会前夕发布了装备5G形式的新产品,在这一轮热潮中,没有苹果的影子。

彭博征引无线职业参谋Chetan Sharma表明,假如到2020年苹果还没有5G手机,那么或许会影响到苹果的商场份额,而这一影响不仅是在美国,还会在其他商场。

“在3G出来前,苹果现已推出苹果一代,3G年代降临后,苹果的立异性彻底逾越全球其他品牌,它的使用立异和生态链打造,抢先其他手机至少8年,而在4G年代,苹果又是最早进入的手机品牌,再次抢先。但5G年代,在国内手机厂商都在布局的时分,苹果手机不仅仅是技能落后,还处于商场落后的状况。”孙燕飚剖析。

此次疫情关于苹果来说是危机,但也或许是时机。遭到疫情影响,国内手机厂商的5G手机或许会拖延推出,国内的5G基站建造或许也会遭到影响。这将削减苹果公司在5G手机研制上与其他厂商的时刻差。

毋庸置疑的是,苹果依然是一个营收才干很强的公司。在库克在任的这些年里,苹果的收入和规划在不断扩大,在2018年成为全球首家市值到达万亿美元的公司。

本年1月29日,苹果公司发布2020财年榜首季度成绩,营收为918.19亿美元,同比添加9%,净利润为222.36亿美元,同比添加11%。营收与净利润双双创下历史纪录,其间,iPhone依然是支柱事务,净营收达559.57亿美元,同比添加7.6%,占到了公司总出售额的一半以上。

但值得注意的是,这一波销量的提高,首要是靠苹果手机降价战略推进的。这个战略只能解一时之渴,最重要的仍是靠立异拉动销量。本年,苹果公司将推出5款新的iPhone机型,这次,苹果能带给顾客新的惊喜吗?

Online
TEL